拟定新闻标题有什么讲究？

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互联网是一个“快速眼球”时代：互联网的一切都讲究“快速”，要简洁，明了，一句话把事情提要，还要能够吸引眼球，因此网民每天接触互联网中的大量信息，没有“卖点”的标题很难吸引他，商家采取的是注意力规则：在最短的时间内，看谁能够吸引到更多的注意力。

网络新闻也是企业采取营销方式的一种，关键在于内容恰当，标题精彩，营销效果讲究润物无声，把营销信息和诉求点渗透到内容中。但是新闻的标题就大有讲究了。在互联网上，一则有创意的标题能带来成千上万，甚至几十万的点击率。新闻和标题能否吸引到目标客户的注意力，完全取决于创意人员的标题制作水平，能力和创意。但是过于强调“吸引眼球”，对一些平淡无奇的新闻，故意取一些耸人听闻的标题，结果网友打开文章看到了内容不符的话，就会成为“标题党”，反而不能起到好的效果。

拟定新闻标题的讲究

1.增之则长，减之则短。

拟定新闻标题，既不能太长，也不能太短：要根据新闻发布的媒体去删减修改标题，不同网站的新闻标题长度特点不同而制定不同的标题。

2.根据网站频道的风格定位拟定标题。

即使内容是同一则新闻，发布在不同的网站上也不能使用统一的标题。标题要与网站的特征，定位，用户口味相吻合，如某电器公司邀请某明星做冰箱代言，在新浪科技上的标题可以侧重电冰箱的科技卖点，而在搜狐娱乐新闻的标题上，则要以明星为卖点搭载电冰箱，而环球网上的用户是比较关心时事的，就可以根据该电器公司今年的发展策略来拟定标题如米高梅公司破产，在腾讯的新闻是《米高梅获其他公司接手望重组》，在凤凰财经的标题就是更加偏向财经信息的《好莱坞先驱米高梅宣布破产巨头之争更加激烈》。因此根据网站频道的特点去设定。

3标题内容开宗明义

在传统报纸新闻标题中，标题的拟定有“虚题”和“实题”之分，虚题可以以议论和警句为主，而实题则需要阐明新闻要素。对于网络新闻来说，因为其有着“标题和内容处于递进页面”的特点，所以如果受众对标题不能明确含义，那么点击它的可能性就非常小了。因此网络新闻的标题要能够抓住新闻中的要点去阐明事件，让受众能够一下明确新闻的内容。

图6-7-1 拟定新闻标题的讲究《米高梅获其他公司接手望重组》

4.标题中加入吸引人的内幕

如《米高梅获其他公司接手望重组》，在标题短短13个字主标题中点出内容要点和走向，一下吸引了大众的注意力。然后在子标题/副标题中写：《——破产原因探析创作力匮乏成软肋》等，通过在标题中加入内幕和探析的内容，来吸引受众的好奇心，这种手法一向是容易成功的。

准确地提取新闻点，并制作出富有新闻元素的生动标题。网络新闻标题，更像杂志目录，读者不喜欢看报纸，标题和文本，网络新闻需要通过观众点击标题打开文本，以实现传播过程的延续，标题对观众缺乏吸引力，不能实现标题点击，传播过程终止。这就要求网络编辑准确地提取新闻点，并制作出富有新闻元素的生动标题。

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